Некоторые крупные западные компании сделали ставку на оживление российской экономики еще до того, как стало ясно, кто победил на выборах в США и как это может отразиться на российско-американских отношениях. Крупные ритейлеры вроде шведской Икеи и французского Леруа Мерлен уже начали вкладывать миллиарды долларов в строительство новых торговых площадей и фабрик, рассчитывая на то, что российский потребитель вот-вот очнется от двухлетней спячки.

Икеа в ближайшие пять лет планирует потратить 1.6 млрд долларов на открытие новых магазинов. А Леруа Мерлен в сентябре объявил о намерениях за пять лет удвоить количество торговых точек в России. Сеть готова потратить на это 2 млрд евро. Pfizer Inc. строит новую фармацевтическую фабрику, а Mars Inc. расширяет заводы по производству жевательной резинки и кормов для животных.

По теме: Сделано в Росиии: дешево и сердито

"Сейчас очень удачный момент для инвестиций", - отмечает Уолтер Каднар, региональный директор Икеа по России, который последний раз открыл новый магазин в стране пять лет назад, однако этой осенью запустил фабрику по производству мебели под Санкт-Петербургом и купил землю под строительство новой Меги на окраине Северной столицы. "Я верю в долгосрочный потенциал российского рынка".

Ситуация меняется

За последние два года поток иностранных инвестиций в стране практически прекратился, поскольку российская экономика погрузилась в рецессию, спровоцированную падением цен на нефть и конфликтом с Западом. Многие компании, включая General Motors Co., резко сократили свое присутствие на региональном рынке. Но те, кто остался, спешат потратиться, чтобы воспользоваться имеющимся у них конкурентным преимуществом. Падение курса рубля привело к снижению доходов в пересчете на доллары и евро, но зато существенно снизило производственные затраты. По некоторым оценкам, сейчас производить ряд товаров и услуг в России даже дешевле чем в Китае.

"Последние два-три года были тяжелыми", - признается Франк Шауфф, глава Ассоциации европейского бизнеса в Москве. "Сейчас ситуация меняется, поскольку курс рубля стабилизировался, а российская экономика вот-вот возобновит рост". В правительстве отмечают, что ежегодный саммит иностранных инвесторов в сентябре привлек наибольшее количество бизнесменов со всего мира за последние десять лет.  По данным Центробанка, прямые иностранные инвестиции за первые девять месяцев текущего года выросли до 8.3 млрд долларов по сравнению с 5.9 млрд долларов за весь 2015 год.

До уровней, предшествовавших украинскому кризису по-прежнему далеко: тогда экономические санкции США и Европы, падение цен на нефть и резкая девальвация рубля заставили многие крупные компании пересмотреть свои инвестиционные планы в стране. Признаки роста иностранных инвестиций - хорошая новость для изголодавшейся по капиталу экономики. В целом бизнес в России по-прежнему не спешит вкладывать деньги в развитие: за первые три квартала текущего года капитальные инвестиции сократились на 2.3%. Правительство прогнозирует весьма скромный рост на уровне 0.8% в следующем году. В Сбербанке подсчитали, что средний класс - целевой потребительский сегмент для большинства крупных иностранных инвесторов - за два года сократился на 14 млн человек.

Геополитический оптимизм

Алексис Родзянко, президент Американской торговой палаты в России, отмечает, что напряженная геополитическая обстановка играла роль важного сдерживающего фактора для потенциальных иностранных инвесторов. Победа Дональда Трампа, хвалившего Владимира Путина и ставившего под сомнение уместность санкций, может все изменить. "Трамп относится к России менее предвзято", - отмечает Родзянко. "Совершенно очевидно, что появилась реальная возможность улучшить отношения, что уже само по себе внушает надежду". Тем, кого не напугал ледяной политический ветер, пришлось проявить изрядную долю изобретательности, чтобы приспособиться к падению рубля, с 2014 года обесценившегося примерно на 50%, и к снижению доходов российских домохозяйств.

Икеа продает в России меньше крупногабаритных и дорогостоящих товаров вроде кухонных гарнитуров, но больше кастрюль и сковородок, поскольку многие здесь предпочитают готовить дома. Директоры торговых центров Икеа отмечают "эффект губной помады" - магазины, продающие косметику и белье процветают, потому что потребители предпочитают баловать себя чем-то менее дорогим, а те, кто торгует одеждой или обувью переживают спад продаж.

По теме: Российский потребитель проснулся и готов бросить вызов Центробанку

Икеа и другие крупные иностранные ритейлеры говорят о том, что за последние два года объем продаж в рублевом выражении даже вырос. Между тем, по данном официальной статистики розничные продажи в России снизились в этом году на 5.3% после падения на 10% в 2015 году.

"Мы отмечаем первые признаки улучшения", - заявила исполнительный директор PepsiCo Inc Индра Нуйи. Даже после обвала рубля Россия остается третьим по величине рынком сбыта для компании после США и Мексики. После того, как Кремль наложил вето на импорт продовольствия из европейских стран, компания увеличила объем производства сыров. В этом месяце она сообщила о намерении вложить 40 млн долларов в строительство нового завода по производству детского питания на юге России. Ford Motor Co. в этом месяце также отметил увеличение объема продаж автомобилей - этот сегмент особенно пострадал во время рецессии.

Леруа Мерлен, французский оператор магазинов в сегменте "сделай сам", отмечает, что объем сопоставимых продаж в рублевом выражении вырос на 5%, поскольку российский потребитель переключился на более дешевую продукцию.

Долгосрочные стратегии

"Мы придерживаемся долгосрочных стратегий, ориентированных на восстановление экономического роста, и уже видим некоторые улучшения", - отмечает региональный директор компании Винсент Жантиль. Иностранные компании также наращивают производственные мощности в России, чтобы воспользоваться преимуществами, обусловленными падением валютного курса. Икеа планирует увеличить долю производимых в России товаров до 80% в течение ближайших нескольких лет, и уже экспортирует раскладушки "сделано в России" в Китай, а шторы и мебельную фурнитуру - в Европу.

Конечно, легендарная российская бюрократия остается главной проблемой для многих инвесторов. Несмотря на то, что страна продвинулась немного вверх по рейтингу качества предпринимательской среды, крупные игроки все равно часто становятся мишенью для чиновников.

Икеа, замученная конфликтами с местными властями и коррупционными скандалами, по меньшей мере, дважды грозила перекрыть все инвестиции в Россию. В прошлом месяце против нее было возбуждено уголовное дело по налоговым претензиям пятилетней давности, которые, по словам руководства, были выплачены в полном объемен. Некоторые судебные процессы тянутся аж с 1990-х годов. "Эти старые дела, которые уже давно улажены и забыты, сильно отвлекают нас и замедляют наше развитие", - отмечают в компании. "Но мы все равно уверены, что Россия - это тот рынок, на котором мы просто обязаны присутствовать".

Подготовлено Forexpf.ru по материалам агентства Bloomberg Источник: Forexpf.Ru - Новости рынка Форекс