Пока регуляторы пытаются обуздать стремительно растущую отрасль цифровых активов, интернет-гиганты уже блокируют рекламу криптовалют, чтобы не запятнать вою репутацию в случае мошенничества.
Во вторник Twitter начал блокировать рекламу цифровых токенов по примеру Google и Facebook, которые ввели такие же ограничения ранее в этом году. Первые пользователи биткоина когда-то теснились в небольших отраслевых чатах, но с тех пор многое изменилось. Криптовалюты стали популярными во всем мире, при этом индустрия цифровых монет продолжает расти не по дням, а по часам. Огромные билборды с рекламой новых токенов красуются на улицах Токио, рекламные плакаты развешены в лондонском метро, а социальные платформы кишат стартапами, желающими привлечь капитал через первичные размещения монет, или продажу новых виртуальных токенов.
По теме: Слухи подтвердились: Twitter блокирует рекламу криптовалют
По теме: Криптовалюты снова ушли в крутое пике, воспользовавшись запретом Google как предлогом
В последнее время регуляторы настойчиво предупреждают потребителей о рисках, связанных с инвестициями в криптовалюты. Однако в большинстве юрисдикций соответствующие ведомства только начинают публично обсуждать возможные способы регулирования отрасли, не говоря уже о разработке правил размещения рекламы. На прошлой неделе страны Большой двадцатки не смогли договориться о конкретных мерах регулирования. Так что компании решили взять ситуацию в свои руки.
«Если бы регуляторы не устроили травлю интернет-компаний из-за слабого контроля за конфиденциальностью данных, они, возможно, и не стали бы запрещать рекламу криптовалют, которые по-прежнему находятся в „серой зоне“ большинства юрисдикций», — отмечает Арнод Массет, аналитик криптовалютного рынка в Swissquote Bank.
В феврале компания Snapchat начала блокировать рекламу ICO, которая, по словам регуляторов, непрозрачна и может быть связана с мошенничеством. Компания пока не комментирует возможное расширение запрета до отдельных криптовалют, кошельков и незарегистрированных бирж, как это сделали другие медиа-гиганты. LinkedIn блокирует связанную с криптовалютами рекламу, а Microsoft, которому принадлежит эта сеть, разрешает рекламировать цифровые токены на других своих платформах.
В Азии, где криптовалютная лихорадка приобрела особенно крупные масштабы, компании также ограничивают рекламу. В прошлом году Китай признал незаконными криптовалютные биржи и ICO. Китайские интернет-титаны Baidu, Tencent и Weibo вскоре после этого последовали примеру властей. Правительство и регуляторы Японии воспринимают криптовалюты как феномен, который уже никуда не денется. Однако январская история с кражей токенов на $530 млн на крупной региональной бирже сильно испортила настроение японским властям. Реклама на телевидении стала мелькать гораздо реже, билдорбы исчезли с улиц Токио, а интернет-компании принялись перекраивать свою рекламную политику.
Line, самая популярная в Японии социальная сеть и приложение для обмена сообщениями, запрещает рекламу криптовалют и связанных с ними продуктов в целях защиты потребителей от рисков и мошенничества. Тем временем саморегулируемая организация криптовалютных компаний Японии по просьбе регулятора разрабатывает правила отраслевой рекламы. Ведомство не уточнило конкретные условия, но, скорее всего, биржам страны запретят упоминать названия отдельных цифровых токенов в своей рекламе, а рекламу ICO на телевидении могут и вовсе запретить, о этом сообщил осведомленный источник агентству Reuters.
По теме: Регуляторы Японии и США снова посеяли панику на криптовалютных рынках
Представитель поисковика Yahoo Japan отметил, что компании пересматривает свою политику в свете меняющейся обстановки. Российский поисковик Яндекс тоже давно не показывает рекламу цифровых валют. При этом падение курсов виртуальных валют в этом году не отпугнуло спекулянтов, привлекаемых на рынок за счет рекламы. Как отметил представитель Британского агентства по рекламным стандартам, на сегодняшний день в ведомство поступило менее 10 жалоб на рекламу криптовалют.
Регуляторы не торопятся с введением правил для криптовалют, изучая возможные преимущества технологии распределенного реестра, которая лежит в их основе. Многие аналитики полагают, что как только власти четко сформулируют свою позицию, Google и Facebook смягчат свою рекламную политику. Кристи Деннехи Нейл из Британского бюро интернет-рекламы отмечают, что крупные онлайн-платформы зачастую вводят политику, которая выходит за пределы рекламы в целях защиты своей репутации. По ее словам, для продукта было бы идеальным регулирование при наличии конкретной рекламной политики. Но без регулирования компании видят смысл в том, чтобы действовать в этом направлении самостоятельно, не дожидаясь шагов со стороны властей.
Фанаты криптовалют утверждают, что запрет рекламы не повлияет на отрасль. В Китае, который обрушился на индустрию в прошлом году, инвестиции в этот сектор популярныы и по сей день. Реклама на Twitter и Facebook могла бы привлечь новых потенциальных покупателей, но в связи с запретом инвесторы уже перешли на другие платформы, форумы и чаты, где реклама по-прежнему разрешена, а информация о новых монетах распространяется со скоростью звука. Биткоин резко подешевел после блокировки рекламы компанией Facebook, но реакция рынка на аналогичные решения Google и Twitter была уже более сдержанной.
«Интерес к криптовалютам и ICO по-прежнему высок даже в Китае. Децентрализованная природа цифровых токенов обеспечивает им высокую информационную доступность», — отметил Зеннон Капрон из шанхайской финансовой консалтинговой компании Kapronasia.
Подтверждая сохранение живого интереса к отрасли, социальная платформа Line обратилась за лицензией к японскому регулятору, намереваясь открыть собственную криптовалютную биржу.
Подготовлено Forexpf.ru по материалам Japan Times Источник: Forexpf.Ru - Новости рынка Форекс