На фото: Евгений Чичваркин, со-основатель и бывший совладелец сети салонов сотовой связи «Евросеть»
Кем только ни был Евгений Чичваркин за последние два десятилетия: миллиардер, продавец мобильных телефонов, богатый путешественник, играющий в поло с принцами, человек, разыскиваемый в родной России, политический эмигрант. Сейчас он — владелец магазина, в котором подаются элитные вина и спиртные напитки, общей стоимостью более $20 млн. А среди его клиентов такие знаменитости, как Дэвид Бекхэм и Марк Уолберг.
Развлечение или бизнес?
Необычный Hedonism 44-летнего Чичваркина постоянно удивляет консервативную винную индустрию Лондона с момента своего открытия в 2012 году. В этом заведении царит легкая и непринужденная атмосфера. Над чугунной лестницей висит люстра с бокалами Riedel. Из стены торчат десятки рук, когтей и щупалец, сжимающих бутылки культового калифорнийского вина Sine Qua Non. Через прозрачную панель в полу можно увидеть вращающуюся скульптуру, напоминающую на корни деревьев.
А цены могут показаться столь же фантастическими: большая бутыль каберне совиньон Screaming Eagle 1992 года за 42800 фунтов ($54240) из долины Напа соседствует с Chateau Mouton Rothschild 1945 года (17800 фунтов). А неподалеку расположилось любимое шампанское Джеймса Бонда Dom Perignon эпохи Роджера Мура (урожай 1973 года — 3580 фунтов). Текила Patron Extra Anejo Lalique в хрустальном графине стоит 9100 фунтов.
«Это единственный винный магазин, который я знаю, где вы можете потратить не меньше, чем в соседнем дилерском центре Porsche», — отметил Джим Гриффен, бывший совладелец винного магазина в Лондоне Uncorked.
Несмотря на всеобщее удивление, Чичваркин доказал, что этот магазин — не просто престижный проект богатого эмигранта, склонного к расточительству. В 2017 году Hedonism заработал более 2 миллионов фунтов, и, по словам Чичваркина, он часто получает предложения открыть франшизу в Азии или США.
Торговля есть торговля
Вместо этого «анархо-капиталист» Чичваркин, как он сам себя называет, который играет в поло с принцами Уильямом и Гарри, решил инвестировать в изысканные блюда. В прошлом году он и его партнер по бизнесу британский шеф-повар Олли Даббу открыли ресторан Hide по соседству с хеджевыми фондами и художественными галереями, расположенными на улице Мейфэйр. Трехэтажный ресторан с винтовой дубовой лестницей ручной работы предлагает дегустационное меню стоимостью от 115 до 610 фунтов на человека. Согласно финансовым данным, Чичваркин вложил в Hide и Hedonism 31 миллион фунтов, при этом ресторан, возможно, начнет приносить прибыль только через пять лет.
«На самом деле нет большой разницы между продажей мобильных телефонов и продажей вина — розничная торговля есть розничная торговля, — говорит Чичваркин, пожимая плечами. Но рестораны? Экономика в центре Лондона — штука сложная».
Лондонград
Чичваркин расширяет связи со своей второй родиной, хотя многие другие богатые россияне чувствуют себя не так комфортно. Сбежав в Великобританию в 2008 году, он очутился в так называемом «Лондонграде», где олигархи, потворствуя своим желаниям, покупали футбольные клубы, особняки в георгианском стиле и дорогостоящие вина. Однако в марте 2018 года все поменялось: по словам британских чиновников, российские разведчики, прибыв в Англию, отравили бывшего шпиона и его дочь нейротоксином, который также убил местную женщину и вызвал недомогание у двух других британцев.
На фоне народного возмущения правительство Великобритании в прошлом году выслало 23 российских дипломатов и ужесточило выдачу «золотых виз» — видов на жительство для богатых эмигрантов, которые инвестируют в британскую экономику. Власти также не стали продлять визу миллиардеру Роману Абрамовичу, владельцу футбольного клуба «Челси» и союзнику Владимира Путина. Отказ в выдаче документов Абрамовичу, который переехал в Израиль, по-видимому, означал конец жизни на широкую ногу в Лондонграде.
«Такое ощущение, что всех нас, даже тех, кто давно решил покинуть страну, стригут под одну гребенку» — отмечает Катя Зенькович, русская эмигрантка и партнер в лондонской риэлторской фирме Knight Frank. Но Евгений превратился в англофила, и он не боится быть в центре внимания«.
Снова на пути к успеху
Чичваркин гордится своей публичной персоной и проводит в магазине много времени. Он закручивает усы, как Дали, и щеголяет в экстравагантной одежде: например, ярко-красные брюки, будто состаренный белый свитер с тщательно прорезанными отверстиями и желтые ботинки с закручивающимися носами, которые, возможно, предназначены для одного из эльфов Санты.
Его подруга и деловой партнер Татьяна Фокина производит впечатление более сдержанного человека. Бывшая официантка и работник художественной галереи из Санкт-Петербурга Фокина переехала в Лондон в 2009 году, а на следующий год стала первым сотрудником Hedonism. Сегодня она — генеральный директор и ресторана, и винного магазина. Кроме того, она помогла разработать ключевую концепцию бизнес-модели Hide: вино из магазина подается без наценки, кроме платы в 40 фунтов за принесенные с собой спиртные напитки.
Нынешний бизнес Чичваркина сильно отличается от его первого занятия — сети магазинов электроники «Евросеть». Он превратил компанию в крупнейшего в России продавца мобильных телефонов, и к 2008 году ее годовой объем продаж превысил $3 млрд. По оценкам СМИ, состояние Чичваркина, которому принадлежала половина компании, составило более $1,5 млрд.
В сентябре 2008 года, когда он вместе с партнером планировал первичное размещение акций, компанию обвинили в уклонении от уплаты пошлин на импортируемые телефоны. Позже самому Чичваркину предъявили обвинение в похищении бывшего экспедитора «Евросети», что он сам отрицает. Из-за неприятностей с законом ему пришлось продать «Евросеть» другому российскому миллиардеру за $400 млн.
По теме:
История успеха: как простые парни из Вологды стали миллиардерами
